互联网强势来袭，国产奶粉遇到冲击，进口品牌的网购量“高歌猛进”，增速达到国货增速的四倍有余。随着跨境购的兴盛，国货原本引以为傲的“地面”优势开始被打破。行业调查数据显示，2015年全渠道婴儿奶粉中，电商渠道占比为30.1％，比2014年增长5.9个百分点；而商超渠道占比为21.8％，大幅下降11.2个百分点。
🦹 业界曾预计2016年电商占比将进一步上升至37%，远超除母婴渠道外其他主要渠道。在互联网“正面对抗”进口品牌的同时，国货开始下沉到三四线市场抢份额。

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互联网不再是低价奶粉主战场

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企业对策

国产奶粉企业忙于重新梳理自身渠道

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