优衣库孕妇装日本上线 下一个市场会是中国吗?
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2017-09-24 11:00添加图片:清芷 原因于:网格
此外,优衣库还还一并扩充了婴儿产品品类。7月发售了适合新生儿的50至60厘米尺寸的内衣和围嘴等4种商品,售价在590至1500日元之间。
母婴市场的增长潜力是优衣库进军这个新品类的原因。根据市场调研机构欧睿咨询(Euromonitor)的数据,2017年英国母婴童装市场的规模将会达到468亿元人民币,而全球市场11.4万亿元人民币。分析师称母婴市场是未来服装行业最具潜力的细分市场之一。
优衣库早在2012年便开设了童装支线,推出了面向3个月以上婴儿服饰,如今进一步扩充婴儿用品种类,也是其看好未来母婴市场的一种做法。
优衣库的这个举动一方面是拓展商品品类,另一方面可以看作是瞄准中国市场的一个大动作。二胎政策开放后,中国孕婴童市场潜力巨大,未来的消费潜力也必将催热孕妇服装、婴幼儿服饰等相关产业。同时,进入生育高峰期的80、90后父母对生活品质要求更高,更加注重育儿方面,这些都为优衣库发展孕婴童场提供了条件。
截至今年5月底,优衣库在中国约120个城市开设了约540家店铺。在之前每年80-100家在华开店数的基础上,前不久,优衣库又表示将在今后2~3年以内将进一步加快开店速度,计划到2020年增加至1000家,预计很可能赶超日本国内店铺数。
优衣库计划,孕妇产品线在推出之后会根据日本国内消费者的反馈进行调整,下一步将进军海外市场。
优衣库的“第3支柱”
优衣库在2014年秋冬季就大幅扩充儿童服装种类,同时增加销售童装的门店数量。优衣库的童装,素来以男女兼用为中心,“商品结构不够充分”成为被外界诟病的一点。而优衣库本次扩充童装不管从颜色、材质还是款式选择,都有了极大的更新,迅销公司的中嶋修一执行董事表示:“希望童装能成为男装和女装之后的‘第3支柱’。
推行半定制服务
据《日本经济新闻》报道,日本优衣库从9月14日开始,将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中,开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的的“半定制商品”。
所谓的“半定制商品”,就是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选,然后根据自己的喜好,调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短,最后买到最适合自己身材的衣服。
能以快时尚的低廉价格买到心仪的、完全合适自己身材的衣服,对消费者来说,无疑是一个吸引人的噱头。
优衣库在中国走过十几年的历程,拓展业务过程自然也面临一些问题
1、优衣库给大多数国人的印象停留在性价比、基础款上。与ZARA、H&M这些直接竞争对手相比,优衣库的时尚性尚缺。所以优衣库仅靠性价比的优势存在是有风险的,应该在潮流上做些事情,毕竟在消费者越来越注重个性化的时候,基本款显然很难满足他们了。
2、在加速扩张的同时需要注意控制成本的上升。优衣库在中国的扩张速度非常快,除了一、二线城市,也向三、四线城市下沉。往下走的同时,消费需求、接受度未必能够足够支撑其扩张速度,从而会导致成本上升影响利润率及单店坪效。
3、供应链薄弱是阻碍服饰品牌发展的短板之一。优衣库等快时尚品牌从设计到把成衣摆在柜台上出售最快需要7天,平均耗时为12天。然而超快时尚品牌它们从设计到上架的时间更短,固定时间内更新的产品更多。传统快时尚品牌们正在受到来自“超快时尚”带来的挑战。
除了优衣库,像ZARA、H&M此类快时尚品牌也纷纷发力中国市场,究其背后原因有:一方面因受全球金融危机的影响,国外消费市场呈现疲软状态,消费力下降;另一方面,中国保持加速发展,加上消费升级,人们更加注重高品质的生活,消费能力见长。
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因此,谁都不放弃中国这块大蛋糕。但是要在这个市场独树一帜绝非易事,这些快时尚品牌们绝对不会“孔融让梨”。随着日本市场的衰退,优衣库大力发展中国市场,想以此举进行搏击,那么它的这步是不是能走通了呢?
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