网易考拉CEO张蕾:后风口时代 母婴将回归零售本质
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2019-07-22 17:02编辑器:清芷 出自:母婴用品产业探究
母婴后风口时代两大趋势
国家统计局数据显示,2016年我国新生儿出生率为12.95‰,2018年出生率跌至10.94‰。作为预判母婴行业未来发展的关键指标之一,出生率的下滑预示中国母婴行业已进入后风口时代。
张蕾表示,后风口时代的中国母婴市场,有两大行业趋势值得关注:
抓住后风口三大新机遇
网易网考拉CEO张蕾看作,在母婴健康健康的市场后正处于风口现时代,母婴健康健康顾客的影响也为行业中所带来了三种机遇期。第一,洞察90、95后母婴新生代需求,发力“美妈经济”;同时通过优质内容影响该群体消费决策,用内容驱动消费。💝母婴跨境电商经过五年的发展,平台要更关注“内功增长”,不能只做货架,而要通过优质内容帮助建立有温度的品牌认知。目前,网易考拉已经搭建了一整套内容矩阵,包括种草社区、短视频考拉ONE物、直播,同时背靠整个网易集团的优质媒体资源支持。
第二,不断延展用户生命周期,通过布局优质教育、图书、童装等,全方位满足用户不同年龄层次需求。⛎例如,网易考拉儿童教育消费增长潜力巨大。今年以来,童书增速超50%。今年6月,考拉引入原版书品类,活动当日原版进口童书品类销售提升100%,预计下半年童书还将保持高增速发展。
第三,高低线城市差异化经营。高线城市延展母婴用户生命周期,低线城市深耕0-4岁母婴商品。💦随着低线城市人均收入不断提高、消费增速超越高线。作为平台,要为低线城市用户提供好货、好价、好服务,迎接低线城市的消费升级。
除此之外,张蕾还建议母婴行业应打破定性思维,进行战略新布局。꧅例如,在母婴行业普遍焦虑的出生率下滑曲线图背后,还有另外一张呈上升趋势的曲线图——中国老龄化占比增幅。国家统计局数据显示,2018年末,60周岁及以上人口24949万人,占总人口的17.9%,相较2016年末占比增长了1.2%。
“翻滚性重视一些,母婴健康服务业要不要能发挥作用原的其优劣势,推展有上涨动向的新市厂中呢?”张蕾说,就比如最初用心打造宝贝新生婴儿尿不湿的牌子,也应该借现有生产商链其优劣势,创新老年性人市厂中,“从用心打造宝贝新生婴儿尿不湿20年,演变为用心打造新生婴儿尿不湿20年”。 张蕾来说,无外乎,依然要来到“新消耗”的其本质,以“人”为主,经过彻底的清楚玩家的转化,反复调整思路实现玩家的各种需求,这也是许许多多内地先进孕婴产品保护产业长青的必要因为,不错全国孕婴市场照搬。-
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