618作为疫情以来最大的消费季 ，各大电商平台的618活动便开始如火如荼地进行。今年618不再集中于特定几天，而是以一波接一波的活动打造了一场几乎打满六月的全民购物狂欢节。在海量爆款、终局秒杀的激烈角逐中，消费者们再次以超强“剁手”实力刷新销量战绩。


京东凌晨公布618全程战报。数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。阿里巴巴宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿，创造新纪录。阿里官方表示，这个数字代表的意义，远远超过了一场消费狂欢。苏宁易购则在同一时间发布618全天24小时战报。24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。

聚焦京东超市玩具品类中，磁力积木10小时成交额是去年同期的9倍，布鲁可品牌12小时成交额是去年同期的19倍，同时儿童桌游/STEAM教育玩具同比增长150%。

天猫大数据也显示，拼插积木类销售依然靠前，而且超过半数被90后父母买走。同时，苏宁红孩子市场负责人也透露，在苏宁红孩子平台，618首日在玩具销售增长中积木类产品占据榜首，其中LEGO乐高 Technic机械组系列遥控特技赛车成为销量最高单品。

京东超市618玩具乐器1分钟成交额同比增长超7倍

6月18日，京东618全球年中购物节掀起购物高潮，前10分钟内，京东超市整体成交额同比增长500%，10分钟内超2000品牌成交额同比增长100%，彰显作为国内外品牌618销售主场的地位。

618当日开场1分钟，玩具乐器成交额同比增长7倍。其中积木拼插前30分钟成交额是去年同期的20倍，磁力积木1小时成交量同比增长4.5倍，潮流玩具1小时成交额是去年同期的10倍。

近些年随着盲盒经济的迅速崛起，玩具不仅仅是儿童的专属，也成为年轻人休闲娱乐的方式之一。京东超市618前30分钟，民族弹拨乐器成交额同比增长373%。潮流玩具30分钟成交额是去年同期的12倍，乐高1小时品牌成交额是去年同期的5倍，巧虎1小时品牌成交额是去年同期的7倍，糖米1小时品牌成交额是去年同期的52倍。卡西欧1小时品牌成交额是去年同期的5倍；星海1小时品牌成交额是去年同期的72倍。

与此同时，玩具品类智能化、高端化、体验化的趋势十分明显，京东超市618前一小时，智能机器人成交额是去年同期的3倍，遥控车成交额是去年同期的4倍，编程机器人仅15分钟成交额就相当于去年全天成交额。

面对正在进行中的京东618全球年中购物节，将有越来越多的消费者加入，为自己或孩子选购心仪的玩具产品，让自己的生活带来更多快乐。

来源：中国贸易报、中玩协、玩具前沿、京东大数据等综合