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新一株菌株可用于婴幼儿益生菌,将带来一波母婴益生菌新品潮

益生菌认知水涨船高

自疫情以来,全民免疫营养健康意识得到极大提升,其中益生菌产品因其改善胃肠道、增强免疫力等功效,更是成为了宝妈们追求健康的“新宠”。

据年初益普索发布《益生菌品类趋势洞察》报告显示,益生菌品类线上声量增速明显达29.2%,在微博、论坛、小红书等线上平台上,品类总声量中普通消费者发声占16.6%,其中近8成的讨论都围绕成人益生菌品类展开。

人们对于益生菌的需求,不止因为其能改善肠道健康,随着益生菌的不断发展,其功能已经延伸到人体整体健康,包括改善大脑认知、女性健康和皮肤健康等多方面。并且,已经涵盖发酵食品、膳食补充剂、保健品添加剂等多个方面,并逐渐向食品、零食延伸。

🔥 益生菌的全方位的发展,使得益生菌更好被大众所熟知和使用,需求不的断增加,助推益生菌品类的发展。母婴领域的益生菌也随着越来越多的品牌的入局,开始受到重视。

“宝妈对益生菌的认识还是用来解决问题的。”武汉REMAS进口母婴店老板王艳勤分享道。

以前,在宝妈们遇到宝宝肠道问题的时候,第一时间想的是去医院,现在的宝妈对益生菌有足够的认知,或者在导购的专业推荐下,主动选择购买益生菌。

百家争鸣,前景巨大

目前的益生菌市场,既是快速增长的风口期,也是“百家争鸣”的“竞争期”。

ZION Market Research的数据显示,预计到2025年,全球益生菌产业的产值将超过770亿美元,中国市场占比将超过25%。

政策端,可用于婴幼儿益生菌又通过一株——长双歧杆菌长亚种BB536,增加至14株!

近日,卫健委官网消息显示,长双歧杆菌长亚种(原名称为“长双歧杆菌”)已被列入我国《可用于食品的菌种名单》,也已列入欧洲食品安全局资格认定(QPS)名单的推荐生物制剂列表以及国际乳品联合会公报的“在发酵食品中有技术必要性的微生物品种目录”,并且可以用于婴幼儿食品。

在供给端,品牌们也在不断发力,力求在营养品细分领域有一席之地,这之中不仅有国产品牌,也不乏更多的进口品牌入局益生菌市场。新一株菌株的公布和使用也必将带来一波母婴益生菌新品潮。

而结合时下的市场动态来看,各个品牌都在推出肠道、益生菌相关的新品,快消品牌集中于酸奶、益生菌气泡水等形态,营养品品牌则集中于粉剂、滴剂等形态,更多的菌株被应用于产品之中,国内国际对于益生菌的研究成果,大面积投入市场化、产品化。

♏ 在不断变化发展的市场上,益生菌市场前景无线有,但能否站稳脚跟,就要看是否深耕市场,洞察消费者的需求,以高质量的产品力、创新发展自己的特色产品,摆脱同质化,或许才能走得更远。

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标签:益生菌
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