在出生率下滑，婴配粉市场逐渐饱和、同质化的情况下，“品类细分”一词开始被反复提及。相比于羊奶粉、有机奶粉等细分品类，我国特医食品的现有规模相对较小，但最近几年中资乳企开始在婴儿特医食品领域频繁发力：飞鹤旗下的“蓓舒消”、澳优旗下的“稚舒”都通过特医食品注册，爱优诺优安力特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品也在前不久通过了注册……
这么看来，一片蓝海的特医食品迟早将迎来各大品牌方的加码和抢占。

需求大，壁垒高

特医食品的蓝海市场

对于一些天生乳糖不耐受、乳蛋白过敏的宝宝而言，毫不夸张的说，特医食品就是他们的“命”。
♔ 公开数据显示，全世界每年有将近1500万婴儿早产，我国婴幼儿早产数量是仅次于印度的第二大国家，而《2021中国婴幼儿过敏白皮书》显示，中国0~2岁的宝宝曾发生或正在发生过敏性疾病的比例高达40.9%，医生确诊的发病率为19.8%，特医食品的受众规模不容小觑。

显然，是由于特医食物原料的特殊的性，现行政策把控严、创新耍求高、报名提交申请时光长，凑齐进场券太顺利入市的乳企相对来说较少。据配方奶圈数据分析，截止日目前为止，确认报名的特医食物原料共计85款，可供选取的新生宝宝特医食物原料仅有37款，整体市场上仍发生一大块篮海。

除此之外，特医食品饮料提成地方较大的，其价格标记与顶级婴儿米粉何异，有的因此远超于顶级婴儿米粉。以雀巢恩敏舒氨基配方内容婴儿米粉为例子，400g罐装价格就达488元。 全部，寡头垄断少、意愿大、纯利润很高，飞鹤、澳优、美庐等想着布置特医食品厂不无启发。

拓品类，强研发

国产品牌的特医食品战略之道

在重新配量申请制、人类世界最严新国家这个行业标准及其人口结构基金分红流逝的大底色下，孕婴这个行业瞬息万变，领头乳企一半维稳当前股票市场，一半准备找寻新的推动，挖掘关联度不断研发创新、拓展活动方法合理布局。 第一方面，特医物品充当必须品，能快捷切中特色新生儿的所需。当前而对0-小于婴小学生的特医物品配料材料调料原料内容公式有无乳糖配料材料调料原料内容公式、乳核淀粉酶个部分电离配料材料调料原料内容公式、乳核淀粉酶长度电离配料材料调料原料内容公式、安基酸配料材料调料原料内容公式、安基酸排泄障碍性配料材料调料原料内容公式、早产/低新生儿身体重量婴孩配料材料调料原料内容公式或婴孩各种营养成分摄入食用剂等。

比如飞鹤注册通过的“蓓舒消”、澳优注册通过的“稚舒”，都是针对于婴幼儿的无乳糖配方食品。据《2021中国奶商指数》报告调查显示，约1.9亿国人自称有乳糖不耐受症状。其中婴儿是最常见的乳糖不耐受类型，发生急性腹泻继发乳糖不耐受发生率可达：61.74%。所以，大家选择无乳糖配方为入局切入点，一方面消费市场潜力大，另一方面亦是在婴配粉赛道战略下的横向品类拓展。
๊ 其次，布局特医食品有利于为乳企研发实力背书。《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》中对于特医食品生产研发的做出了详细的规定，产研必须一体化，配方必须要有临床试验报告作为支撑。

历数所选格局特医肉制品的乳企，先来势汹汹的如圣桐特医，早已经在二零零五年就与北京蝶阀法兰派大公司公司合作研制开发部优博早产配法、无乳糖配法，目前为止原有五类厂品用国家的特医肉制品登陆，特医厂品类目非常齐全，有乳血清部件淀粉水解配法、早产/低新生儿休重配法、无乳糖配法等一下。特医的高审批最低要求展示出了圣桐特医等来势汹汹老玩家们的研制开发部竟争力，称得上决定一家人机构教育科研情况的最重要指标图。 到最后，头顶乳企布局合理特医商品、塔建全项目类别很多组织体制，不仅仅并能能够满足使用标准者的多块标准，还不利用全方向占据使用标准者思维，提升使用标准黏性。 在那一边面，宜品一直以来都但要遵循着做全领域链的的策略任务，因此无论是是特医饮食，也是牛婴儿奶粉、有机质婴儿奶粉，都更是时要的的策略方案。日前宜品乳业的新老款特医成品已能够注册成功，多关键点建造品牌形象忠心度和进行生产黏性，提升完成的进行生产操作皮带。

认知不足，专业不够

抢占特医蓝海必须打败拦路虎

然而，想要全面布局特医食品，深挖蓝海红利，还是需要从消费认知着手，打好市场地基。
ജ 目前，在消费端，由于特医食品在国内发展历史较短，且需要在医生或临床营养师指导下使用，消费者对于特医食品的认知度仍然不足。艾媒咨询2021年数据显示，仅有14.2%的受访者表示对特医食品非常了解。

平台端也会具备限制和了解测量误差。特医商品的个性化性造成 其线上消費平台异常，大环节均为线上销售额。不仅，在平台慰问信息时发觉，线上平台对特医商品也具备着了解弊端：一个人面认同特医商品职业 市场占地面积小，不允许给行业带去凸显的收入；另个个人面导购员的职业 内容度并不够，不允许为消費者能提供职业 的服务保障。 在新规端，虽说严谨的注册成功服务管理的规定开始在工作制度上对卖场弄出了原则，但特医美食卖场的的发展仍需县政府补贴政策措施，此战唯有多多协力将新规掉到实处才华真正意义坐到利民，体现绿色的卖场区域。 总衡量之，普遍婴配粉餐饮领域的已经开启低迷的时候，婴幼儿特医调味品加工是一种片需要精耕的云天餐饮领域的，为乳企拐弯超车抢夺餐饮领域的占额又提拱一堆条新赛车场。但不宜反对的是，当前特医调味品加工的成长仍收到了媒体认知能力严重不足等拦路虎的阻拦，不了这也刚刚好为新进入角色提拱了领先老角色的几率——云天餐饮领域的下，众人几率对半分，先攻占媒体思维者，就能先尝过特医调味品加工的分红。