中国母婴行业发展背景分析

中国母婴行业发展背景

宏观人口调控政策放开，母婴行业迎政策利好
2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。

中国母婴行业发展背景分析

利好生育政策落地或减缓新生儿下降趋势

近年来，受育龄妇女人数持续减少及人们生育观念转变、初婚初育年龄推迟等多方面的影响，我国出生人口持续减少，2021年新生人口数量为1062万人，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。由于生活压力、生存空间限制等方面的因素，三孩政策的放开，对一二线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来一段时间，下沉市场新生人口的增速将略高于一二线城市。

发展历经三十余年，母婴行业已进入成熟蜕变期

期限時间我国的现代近二十八年来经济条件迅猛發展，孕婴童健康健康行业内的發展感受了四个周期：中期熔融周期、迅猛發展周期和熟蜕化周期。从中期熔融周期到在现在的熟蜕化周期，我国的现代孕婴童健康健康行业从20二十一世纪90朝代的校园营销渠道管理过于单一、淘宝商品是稀有、要非常简单，逐年發展到在现在的线上教育实际全校园营销渠道管理经营的、淘宝商品是不断研发创新多种多样、服务专业的、来设计独自、要余元化，刷卡消耗庄家也期限時间期限時间从70后频频塑造为年轻。我国的现代孕婴童健康健康行业的极速發展与变现离开刷卡消耗程度和思维模式升級、育儿核心理念升級和网络网加工业快速發展發展的驱程。

中国母婴行业发展现状分析

中国母婴行业规模

母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿

尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

中国母婴行业产业链分析

中国母婴行业产业链环节分析

从“核心单品”向“全品类”拓展，满足一站式购物需求

应用场景孕婴童花费团体的大部分特性组成是实际供需分析互促化，其各种分析行业贸易市场上都存在着着肯定的增长率面积，业内人士国服务牌形象商认清住这类的特点，确认制造核心区孕婴童类单款进人行业贸易市场上夺取分析行业领域行业贸易市场上分额、并正极加入起国服务牌形象有名的度与服务信誉度后，很快标准本身服务线、向孕婴童类服务全产品品种发展，进一步对待花费者实际供需分析，满意花费者一走式的买到东西实际供需分析，直接与此同时时间制造凸显出其优势的快消单款，造成国服务牌形象反应的自然嵌套循环，能吸引较多花费者买到并切实加强国服务牌形象忠心度。

具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化

母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性——较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。

线下仍是母婴主要销售渠道，线上占比逐渐增长

线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。

90后已成为母婴人群主力军，近八成为本科以上学历

购买母婴商品时更看重品质和安全性

根据数据显示，中国母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实用性，价格敏感度相对较低。从消费金额来看，中国母婴消费者的母婴消费在逐年上涨，56.7%的消费者表示其2021年的母婴花费相较于上一年有明显的涨幅。

消费升级，消费者更愿意为品质和颜值付费

随着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消费市场迎来新趋势。与“70后”“80后”相比，90后有着育儿的新观念、消费的新需求，从而带动了母婴市场的消费升级。根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，也较愿意为颜值高的商品付更高的金额。

中国母婴行业发展趋势分析

中国母婴行业发展趋势

消费群体扩容：婴儿用品成人化使用趋势显著
以婴幼儿湿巾为例，作为我们日常触及以及消费频次较高的产品之一，目前婴幼儿湿巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，艾瑞调研数据显示，婴幼儿湿巾的购买家庭中，43.3%家庭的婴幼儿湿巾的适用人群为家庭女性成员。婴幼儿湿巾因不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，因此更受成人的喜爱。

中国母婴行业发展趋势

消费需求细节化扩展，品牌方需深化产品设计能力和市场规模化能力

随着生活水平的提高，新一代宝爸宝妈对母婴产品的需求已从实用、性价比高，向个性化和多元化转变。根据数据调查，除品质与安全性外，消费者对母婴产品的产品口感、营养成分、功效效果、产品设计感等有更多的诉求，这将带动母婴产品向精细化发展，因此需要母婴品牌商有着深化产品设计能力和市场规模化能力。

中国理想生活母婴趋势分析

当妈人设自由

别说做了妈就难以做自身做些的状况，但其实身怀六甲能够依旧随性而活

与之前传统认知的孕妈不同，90后、95后新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。

进击的奶爸

你以为奶爸几乎都是笨手笨脚的，本来多育儿进行奶爸都能轻松愉快追到

随着时代的发展和思想的进步，带宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸承担起带娃重任。艾瑞调研数据显示，除带孩子出游、玩游戏外， 宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿衣服、换纸尿裤、泡奶喂奶等；除睡觉时间外，每天陪宝宝的时间超过5个小时的宝爸占比达43.8%。此外，超半数的宝爸会主动搜索和学习育儿知识，掌握更多的育儿方式。

带娃出去野

为什么说有娃就相当离别诗和远方歌曲，然而带娃看生活更还有一个番趣味性

随着“90后”“95后”逐渐为人父母，带娃出游理念也在发生变化，除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎。从住宿类型来看，根据艾瑞调研数据，相较于商务酒店，亲子出游时父母更加希望选择能增进亲密关系的民宿、精品酒店，帐篷露营、房车露营等非标准住宿也成了热门选择。父母带娃出去游玩的主要目的是增进孩子的见识、开阔孩子的视野，并通过旅行的方式多一些陪伴孩子的时间，增强与孩子的沟通，增进亲子间的感情关系。

育娃放手派

别以为带娃需要手将手，实际上让孩子独立科学探索越多越会好些地增长

当下，越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独立吃饭，培养孩子的自我意识。36.4%的宝爸宝妈表示会鼓励孩子自主进食，尊重孩子自己的想法。此外，多样化的辅助器具如辅食碗、训练叉勺、宝宝餐座椅等也辅助宝宝轻松度过学食期。

成长反鸡娃

难道内卷从份生就起了，不过越变越小的家长教育抉择出了育儿内卷怪圈

随着育儿科学以及教育理念的发展， 育儿理念也在跟着时代的发展而变迁。从宝宝的不同生长阶段来看，宝爸宝妈都有不同的育儿观念。在孕期，宝爸宝妈会对宝宝进行一些胎教，来促进与宝宝之间的交流；在宝宝0-3岁时，家长更倾向于通过早教机构培养孩子的性格及行为习惯；而在宝宝3-6岁时，更多的家长让宝宝在玩乐和生活中自在成长；在6岁以后，家长们更期待孩子在学习知识的同时可以劳逸结合。

中国理想生活母婴趋势总结