10天前，宜家🎉官宣庞杜斯·恩特尔（Pontus Erntel）将出任宜家中国新一任总裁兼首席可持续发展官，并将于2022年11月加入宜家中国。

中国有区新总才还未正式的就任，宜家家具先领一张罚单。 下月，杭州市市场中开展服务管理局官方网站宣布，对宜家家私家私家私家私开展被处罚43.4两万元，没违反规定所得到14.48万元，问题系宜家家私家私家私家私的软件验收合不来格。这已都是宜家家私家私家私家私第一个次被罚，前年宜家家私家私家私家私就因软件无警示性标准被罚5.10万元。

车辆质量检测频烦突然存在情况的脚下，宜家家私家具家具在国家的工作业绩也起突然存在了持续提升疲倦发展势头。进人2020年近年来，宜家家私家具家具在3个月时间内关闭了这两家公司网上店。宜家家私家具家具说出的表述是，对比性网上，线上线下金融产品特征出愈加强悍的持续提升情势。 其实上，ikea宜家家私家居近些年来是比较十分重视数字99化搭建，提升平面布置网上营销分销途径搭建。ikea宜家家私家居中华区总栽安娜·库丽佳曾表现，ikea宜家家私家居中华所属单位的英格卡集团官网将规划再注资54亿元主要用在我国餐饮市场的不断发展，主要用在继续不断深化并开拓分销途径和数字99化教育领域。

屡遭处罚

我院故事的事情的起因要从之前我知道。202半年4月，北京市餐饮市场督促服务采取监督管理局下令让北京市品质督促开展方法探析院对宜家实木家居几款未成年人实木家居采取抽样方法检查。202半年6月，北京市品质督促开展方法探析院发证《开展汇报》，均给予捡验得出结论：经抽样方法捡验，警告标识标牌“适合多少岁段”顶目对不上合GB28007-2011《未成年人实木家居通用性方法必备条件》需要，开展没想到为不和睦格。 在要求日子内，ikea宜家家具国际贸易服务对验测数据未做出撤三。伤害市浦东片区片区市场上管理局看作，ikea宜家家具国际贸易服务给出形为违背《九州我们中华人民类产品级量法》相关内容要求，依法行政处对其惩处被举报43.410万元、扣留非法所得税率14.45万元的行政处举报。 处分可是造成后，宜家家居家居家私等方面回答称，“在宜家家居家居家私，商品的品质、安全可靠和内控始终归大家办公的战略重点。造成不内控时候时，宜家家居家居家私会第1 点精力对其进行详细整改方案计划。大家在看见我院标记情况的第1 点精力落到实处了整改方案计划工作，现今布松纳两斗柜子柜、布松纳大衣柜和舒法特铁架这两款商品已非常符合地方重要性政策法规和的标准。” 客观上，这已并不是宜家家私家私第一点次被罚。202一年6各月，宜家家私家私因很安全使用不良、加容易导致的货品客观存在毁损以及是将危险自身、财产分割很安全的货品无告诫图标以及是汉语告诫说明书怎么写被郑州市徐汇区市扬监督工作管理工作监督局罚款单5.10万元，并收到构成犯罪所有14.1万元。 然而，ikea宜家家具家具还曾几次被市扬管控部们指出。据网媒新闻稿，201815月，成都市市扬远程监控控制局系统公示结果ikea宜家家具家具瑞典有限制平台生产的方式的“IKEA”的靠垫DJUNGEL SKOG尤恩格斯库格长期具有耐干热胀冷缩色附着力不一格故障；2050年2月6日，成都市市扬远程监控控制局网站发布公告，ikea宜家家具家具生产的方式的2生产批号“IKEA”的奥菲幼儿书柜椅，长期具有警示性标识图片不一格的故障。 历近些年来，ikeaikea宜家家私家具的物料性能捡验不是很符合标准的事屡有爆出。2021年一月份十五日，ikeaikea宜家家私家具买卖的“TROLIGTVIS特鲁利维斯行程杯”被排除重金属超标致癌性有机物，ikeaikea宜家家私家具在世界招回该物料；2021年9月，ikeaikea宜家家私家具中国国家因抽斗柜本体论上的存在偷倒的能够性，招回近15近些年市场的4款式号的库伦三斗抽斗柜，牵扯的数量超出9万件。 二零二零年5月11日，ikea宜家家私家具家饰中国国家官网又一次发布消息餐品招回讯息，因霉菌感染含磷量大于了规定最大限度，ikea宜家家私家具物品进口报关商东恩香港国际货运部（昆明）局限新公司在中国国家市场的招回2018年5月及在此之后销售业务的ikea宜家家私家具MSLI混合型果干麦片（冲调谷类工艺品）（500克）。

业绩增长乏力

品牌高质量重复被检测不合适格的同時，ikea宜家的公司业绩也会些遭遇生长难题。 参数信息显示，2021财年，宜家家私国内行业共接代业主7.76亿客流量，高于前一个财年的8.26亿客流量，行业销量额越来越低了8%。 反之宜家家私家私在国家的业绩表具体表现，而且冒出了上涨疲倦。参数表现，2021财年，宜家家私家私的全渠道实体访问者用户为6.57亿，而在2020财年全渠道实体访问者为7.0派件。 客观上，距今前5年，ikeaikea宜家家私在中华的每月售卖业绩就着手下跌。数值展示，2015财年，ikeaikea宜家家私在中华的售卖额增长实现27.9%，在过后，增长慢慢地下调。数值展示，从201七年到201七年，ikeaikea宜家家私中华的售卖额区别为117上万亿，132上万亿、147上万亿。 2018财年（累计201八年9月10日），ikea宜家中国内地销售量额比去年当期的提高9.3%。不赢，这一项的提高率与2017财年差距滑动了4.7%，与2016财年差距滑动超10%。 前半段周期，ikeaikea宜家家私家具在我国的启用了一家线下活动店铺。20196月1日，ikeaikea宜家家私家具启用广东佛山商业超市。6月13日，ikeaikea宜家家私家具我国的表态，六月初启用ikeaikea宜家家私家具苏州杨浦商业超市。 针对于闭店，宜家家私当即给予的表示是，比线上线下教育，线上线下教育业务领域表演出更加强劲有力的上涨状况，更是要格外重视是新冠疫情后网上消费者心理陋习和喜好也带动众多线上线下教育价值。 2021财年，宜家家居家私我们线上销售教育经销商额同比环比增长期74％，宜家家居家私只有线上销售教育销售渠道在我们整个市场的访问浏览量达2.5亿次。 宜家家私家私国区总才安娜·库丽佳透露，2020-2021财年宜家家私家私国线下线下保险国际业务扩大均高出70%，估计2022财年线下线下保险国际业务也就会有强有力的扩大。

加码线上？

近几年以来来，宜家家具注重数字式化基本发展，大幅度设计线上推广的渠道基本发展。 201八年，ikeaikea宜家家具家居全国充值官方正品的渠道游戏购物中心推广方式，并在当年即日起组建了ikeaikea宜家家具家居全国数子去创新平台，将担任ikeaikea宜家家具家居电子商务业务部门的本土化协调发展进步，顺应时代全国购物中心者的渠道游戏购物中心习俗，健全并优化ikeaikea宜家家具家居电子商务职业体验。 2023年时间内五月，宜家家私家居家具测试英文登录了宜家家私家居家具可消费选购微信营销小系统程序；同一天五月，宜家家私家居家具天猫旗航版店旗航版店不断扩大盖住领域，由前的上海周边沪皖省份划分拓展活动至309个地市和省份划分。 宜家家居我们区总经理裁特弗朗索瓦·勃朗曾表述，将仍然拓展训练网上营销公司公司，经历试验检测网上营销公司线上加线下零卖、不间断积极推进新好项目，并将在郑州、杭州、武汉、成都及其佛山大湾区创办新店。 旨在一下，ikea宜家中华隶属于的英格卡实业公司将设计再投资人55亿元主要使用中国市场中的趋势，主要使用坚持坚固并推展销售渠道管理和数字1化科技领域；经过根据有关的性的物品及彻底解决情况报告，不断提升全销售渠道管理融和感觉等。 在宜家家居重中之重壮大线上代理业务部门之初，几则“换帅”的消息报给予业内人士的大量关心。 6月16日，宜家家私家具家居家具官博，庞杜斯·恩特尔（Pontus Erntel）将就任宜家家私家具家居家具国内新接任总才兼首席腹黑总裁可保持发展前景官。据熟知，庞杜斯曾任宜家家私家具家居家具芬兰总才，将于2023年1就在今年1月份进入宜家家私家具家居家具国内。 据估计一下，在前往的二十五这些年间，庞杜斯曾在ikea宜家家私币值链上多种的相关业务企事业单位中入职，拥用具有广泛性且多的ikea宜家家私的经验。 而关于新任后有什麼大概归划，庞杜斯并没大概说起，仅指出，“国内国是一个个冲满机遇与对战和对战的贸易市场。我相当想法即將在国内国刚刚开始的美好世界之旅，并想法以鼓劲人心的说说、富裕戏剧性且更当地化的模式，为国内国大众迈腾创造出更好好的平日活。”