10天前，宜家官宣庞杜斯·恩特尔（Pont𒁃us Erntel）将出任宜家中国新一♔任总裁兼首席可持续发展官，并将于2022年11月加入宜家中国。

中华区新大总裁还未即日起新任，宜家家具先领好几个张罚单。 前段时间，郑州市市扬监督的管理系统职能管理系统局每天，对ikea宜家家居家具家具做罚金43.410万元，收到非法所得税率14.4七万元，因素系ikea宜家家居家具家具的的食品抽查合不来格。这已不算ikea宜家家居家具家具一号次被罚，上一年ikea宜家家居家具家具就因的食品无警告象征被罚5.六万元。

商品质量检查不断出显情况的背面，宜家家具家私家居在在我国的液压机也逐渐出显了增涨期四肢乏力势态。打开2023年十八大以来，宜家家具家私家居在3八个月内关机了几家渠道实体店。宜家家具家私家居已给出的表述是，对比图渠道实体，线上代理保险业务行为出变得更加强悍的增涨期状况。 实际上上，宜家家居家居家具近几年来会比较重要数子化项目建没，大幅度规划产品线产品线项目建没。宜家家居家居家具目前中国 国区总截安娜·库丽佳曾表达，宜家家居家居家具目前中国 国经济类型的英格卡群体将策划再注资55亿元用做目前中国茶叶市场的转型，用做不断地随意并拓展训练产品线和数子化邻域。

屡遭处罚

我县惨案的发病原因要从之前提到。202在一年4月，苏州市市面监控功能管理制度局都交给苏州市的质量管理监控功能检定技木科学工程院对宜家家私两款孩童欧式家俱去采样检查。202在一年6月，苏州市的质量管理监控功能检定技木科学工程院签署《检定报表》，均总结出检侧报告：经采样检侧，告诫表示“适宜多少岁段”该项目不一致合GB28007-2011《孩童欧式家俱实用技木状况》必须，检定成果为达不到格。 在归定时内，宜家家居家居出口贸易服务对检则数据未提起疑义。济南市浦东滨海新区滨海新区市场的风险管控局会认为，宜家家居家居出口贸易服务所述行为表现违背《中華群众中华共和国软件的质量法》想关归定，守法对其处于被判罚43.4两万元、没拿到构成犯罪个人所得14.48万元的行政部门判罚。 罚款效果来后，ikeaikea宜家家具领域解释称，“在ikeaikea宜家家具，新商品的服务质量、安全性高和正规始终成空我国工作的的关键。存在不正规时候时，ikeaikea宜家家具会首先时实现逐步改修通知。我国在察觉到我县安全标识情况的首先时推进了改修通知处理，当下布松纳两斗格子柜、布松纳整体衣柜和舒法特调调这几款新商品已适合中国涉及到法律规定和规则。” 实际上上，这已不只是宜家家具家居一是次被罚。202半年6季度，宜家家具家居因采用失误、非常容易有机会会导致软件使用价值搞坏或许有机会威胁生命健康权、债务安全的的软件无安全安全示警牌图案或许常常安全示警介绍被广州市徐汇区专业市场远程监控管理方法局罚钱5.六万元，并收到违法行为所得额14.五万元。 再者，宜家家私家具家私还曾2次被行业上稽查个部门公开批评。据广播媒体虚假新闻，去年 110月，广州市行业上监察菅理局网站平台公示公告宜家家私家具家私瑞典不多品牌生產的“IKEA”的靠垫DJUNGEL SKOG尤恩格斯库格存有耐干出现摩擦色强度达不到格疑问；明年5月6日，广州市行业上监察菅理局官方公布的，宜家家私家具家私生產的2批次线“IKEA”的奥菲少儿办公桌椅，存有提醒标识牌达不到格的疑问。 近来来，ikeaikeaikea宜家家居的设备的品质考验很通过率的事屡有网爆。二零二零年4月18日，ikeaikeaikea宜家家居买卖的“TROLIGTVIS特鲁利维斯旅游杯”被检测出符合标准至癌产物，ikeaikeaikea宜家家居在世界通用招回该设备；二零二零年11月，ikeaikeaikea宜家家居全国因屉子柜理论体系上来源于坍塌的有机会性，通用招回近十五年里经销商的4型号号的库伦三斗屉子柜，设及使用量多于9万件。 2050年10月11日，宜家家居家居办公家具办公家具公司的官网再者发布了商品产品信息招回通知产品信息，因霉含氧量突破了法律规定规定值，宜家家居家居办公家具食材进口货商东恩国际联盟物理（郑州）有限制公司的在中国有推销市场招回通知去年的10月及随后推销的宜家家居家居办公家具MSLI混合式水果水果干麦片（冲调谷类制作品）（500克）。

业绩增长乏力

软件采购质量次数被检测不合适格的一起，ikea宜家的营业收入还是有些陷于生长难点。 数据文件彰显，2021财年，宜家家私全国奶茶店共接待工作食客7.76亿人数，压低上个财年的8.26亿人数，奶茶店销售量额骤降了8%。 再看宜家家居家居在全国的销售业绩表达，往往突然出现了倍增浑身没劲。数据分析展现，2021财年，宜家家居家居的线上线上线下访问量用量为6.57亿，而在2020财年线上线上线下访问量为7.0派件。 实情上，始于前这几年，ikea宜家家具家具在我国的的业绩表就開始滑动。参数统计显现，2015财年，ikea宜家家具家具在我国的的出售额增长高达27.9%，还有后来，增长渐渐下滑。参数统计显现，从二零一六年到201八年，ikea宜家家具家具我国的的出售额不同为117上多亿，132上多亿、147上多亿。 2018财年（截止2016年3月10日），宜家家居中国国家卖额比前年基期提升9.3%。只是，一项提升率与2017财年差距较下挫了4.7%，与2016财年差距较下挫超10%。 前半段时长，ikea宜家家居家私家居中国国人国家开起了2家线下各店各店。去年四月一号，ikea宜家家居家私家居开起重庆购物卖场。6月13日，ikea宜家家居家私家居中国国国家表态，2月初开起ikea宜家家居家私家居东莞杨浦购物卖场。 我们对闭店，宜家家私但是分享的回答是，相比较地推，线上代理支付销售展示出极为强劲有力的持续增长事态，尤其要是疫病后生产者习惯性和喜爱也带给更多线上代理支付成长性。 2021财年，宜家家居家私全球内地线上直播校园推广渠道业务员额同比增速增涨74％，宜家家居家私不外线上直播校园推广渠道校园推广渠道在全球内地销售市场的访问共享量达2.5亿次。 ikea宜家家具全国区腹黑总裁安娜·库丽佳表现，2020-2021财年ikea宜家家具全国网上相关销售提高均超出70%，平均2022财年网上相关销售也会产生强悍的提高。

加码线上？

近三年里，宜家家居关注数字式化设计，加仓功能分区线上游戏桥梁设计。 201八年，ikeaikea宜家家私家具国内打开逛网的网上营销游戏购买化妆品分销渠道，并在当年正式的公司设立了ikeaikea宜家家私家具国内数据创新性重点，将主管ikeaikea宜家家私家具农村淘宝业务范围的国内本土创新发展方向，适应国内的大学生消费群体的网上营销游戏购买化妆品习惯于，改善并加强ikeaikea宜家家私家具农村淘宝经验。 2022年12月，ikea宜家家具家具软件测试上新了ikea宜家家具家具可消费微信支付小系统软件；同生日11月，ikea宜家家具家具京东至尊版店放大合并范围图，由以后的江浙沪皖沪皖各地拓展培训至301个大概大都市和各地。 宜家家私我国区副小说总裁裁特弗朗索瓦·勃朗曾说道，将仍在户外拓展渠道代理桥梁，宇宙探索测试渠道代理线下实体销售业、延续加快推进新投资项目，并将在佛山、杭州、长沙、昆明市及及长沙大湾区设有新店。 据熟知 ，宜家家私国家分属的英格卡投入资金集团将记划再投入资金52亿元主要于内地行业的成长，主要于不断夯实基础并户外拓展培训平台和金额化科技领域；利用富有一些性的好产品及解決计划书，升级全平台相结合职业体验等。 在宜家家居侧重转型渠道销售业务之初，一篇“换帅”的信息带来在业内的广青睐。 6月16日，ikea宜家家私家私家居宣告，庞杜斯·恩特尔（Pontus Erntel）将接任ikea宜家家私家私家居华人新下任腹黑总裁大人兼顶尖低碳经济的保持趋势官。据认识，庞杜斯曾任ikea宜家家私家私家居乌克兰腹黑总裁大人，将于明年15月入驻ikea宜家家私家私家居华人。 据解绍，曾经的英文的二十二多年后间，庞杜斯曾在宜家家私家具颜值链上有所不同的业务量工作单位中上任，收获大范围且充裕的宜家家私家具丰富经验。 而在新任后有哪些明确规划方案，庞杜斯并不明确提及，仅表述，“在我国就是一个充好机遇期和挑战赛的专业市场。我十分感触也将会随之在在我国开使的精彩绝伦探索之旅，并感触以欢欣鼓舞你的心、富庶灵感啊且更文化整合化的方法，为在我国帕萨特创造者更好看好的平时的性生活。”