联动天线宝宝IP,Little Freddie小皮为零辅食跨界破圈提供营销新范式
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2024-06-06 09:11整理:林夕 因素于:孕婴行业领域观查
因为95后、零零后新生入学代二十多岁爷爷奶奶登过育儿广州恒大主场,大家 在被非理性实际要求主导者闲余,也留下着对单纯心态满意的理想与充满期待,例如在参与孕婴童网上消费决定时,很多注重企业品牌所争取的广度心跳经历和潜水平情感共鸣环节。
为此原型下,高潜能的IP联名经营变成 的国际品牌在新购买时代的的选择绑法。据《2024年跨界合作的形式经营战略联名经营大趋向报告书》体现,从一整年看看,跨界合作的形式经营战略联名经营显出现「状态化」大趋向。比的市场股票大盘,在同比增加收录网站的4427个的国际品牌经营典例中,跨界合作的形式经营战略联名重要性典例占有率实现近15%。
专注孕婴这个领域,跨界的形式联名已司空见惯。而是,发生变化人流量红利期期走远、联名推广内卷愈演愈烈,品牌形象想根据IP联名推广获得大量销费者特别留意力觉得日渐艰难,大多难以深层接触销费感知力,难以与销费者体现同频共鸣的IP联动机制之后仅能淹埋在推广海绵中。
在近来茶叶厂家与IP连动的有很多样本量中,孕婴业观擦遇到,致力于打造打造于为八个月幼儿园儿童保证现实、自然规律、身体的食品厂的茶叶厂家——Little Freddie小皮(下面缩写英文“小皮”),完成联手幼时顶流IP同轴电缆八个月幼儿园儿童改变市场营销渠道推广去创新变局,这不仅做好降低出IP连动的大程度商业价值,机械助力茶叶厂家声量大程度化,给予其关键衣服“小皮果泥”营造出个性的种草地景,加速度进口量转换和心性占有。这样要兼具到暂时性人流量爆炸和茶叶厂家暂时开发的市场营销渠道推广玩法技巧,不容置疑为孕婴业跨界营销渠道破圈保证了市场营销渠道推广新范式。
携手经典IP天线宝宝
为跨界联动破圈提供更优解
细究其联动策略,小皮并未改变原有的产品结构,而是选择旗下连续3年销量领先的小皮果泥这一单品与IP展开互动,以便强化品牌在果泥这一细分品类的心智占位。在联动设计上,小皮拒绝简单地将天线宝宝形象印在产品上,而是从包装、赠品、活动等多个层面进行了深度整合,碰撞出了不一样的火花。具体来说,将天线宝宝的四个经典角色——紫色丁丁、绿色迪西、黄色拉拉、红色小波,与小皮果泥的四个口味一一对应,分别设计,形成完美的视觉呼应,还将果泥的包装盖巧妙地变身为天线宝宝的天线头饰形状。萌趣满满、高度匹配的视觉设计不仅为产品增添了更多的趣味性和互动性,提升了产品的视觉吸引力,更有助于在宝宝品尝时联想到相应的天线宝宝角色,传达出有记忆点的情感共鸣。
层层“组合拳”打造营销闭环
巩固消费心智实力破圈
线上全面引爆声量的同时,小皮进一步联动线下深化营销布局。品牌于5月31日至6月2日六一儿童节之际,在南京新庄国际展览中心孩子王孕婴童展上精心策划了一系列以“快乐出游”为主题的线下联动活动。其中,最受瞩目的天线宝宝见面会于5月31日盛大举行,在六一儿童节到来之际,四个可爱的天线宝宝亲临活动现场,与在场消费者进行亲密互动,让亲子们在欢声笑语中度过难忘的一天。除见面会外,小皮还特别设置了IP礼盒&赠品区、路演活动区以及家庭式全体验区,让家长们可以带领孩子一起探秘小皮果泥的产品奥秘,感受小皮带来的健康与美味。此外,传播式自由体验区还提供了拍照互动体验,让消费者在轻松愉快的氛围中将小皮与天线宝宝带来的快乐分享给更多人。
营销为杠杆
产品品质造就品牌硬核基石
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